花经济怎么做(变出很多的花样)

“梨花开在清风上，游子春来半出城。”四月清明，春暖花开，万物复苏，正是赏花的好时节。沉闷单调的冬天过后，迎来了春暖花开。清明假期，人们走出家门，看油菜花开遍田野，感受樱花花瓣落在肩上。在长途旅行受限的今天，本地和郊区赏花成为游客的首选。各地创新赏花产品，融合文化创意，探索融合商业形态，形成了火热的赏花经济，给旅游市场带来了春天的活力。

3月12日，游客在南京中山植物园拍照赏花。新华社

短途旅行成为“主旋律”

花邀，对花的需求大大增加。

清明假期，江西省林科院樱花盛开。樱花种在湖的周围，与水面很和谐。水清绿绿，春意盎然。许多市民和游客前来观看郊游，在花海中拍摄短视频，摊开席子，坐在花树下.正在拍照的周开心地说：“每年3月中下旬到4月初，我都会带着家人来这里打卡赏花，仿佛置身于一个画报的世界里旅行。”

随着全国各地陆续进入花期，赏花活动、文化节、赏花主题旅游线路相继推出，“赏花热”异军突起。北京“北京园林赏花季”推荐公园赏花区111个。玉渊潭的樱花和植物园的梅花让游客流连忘返。在新疆，十二兵团二十二团杏花节吸引游客打卡，赏杏花，品美食，体验非遗文化。

在周边游新冠肺炎疫情的影响下，本地游、短途游成为假日旅游的“主旋律”，亲子自驾、徒步、骑行等多种出行方式体现了人们春天出游的热情。

4月2日，京郊铁路S2列车穿过山花。新华社

赏花需求旺盛，明显带动了周边酒店市场的增长。去哪儿网平台数据显示，2月最后一个周末，杭州西湖、灵隐寺、杭州花苑等景区周边酒店、民宿预订量环比增长超过30%；重庆南山周边酒店、民宿预订量环比增长50%，黑山谷、缙云山等郊区赏花地不少酒店周末早早售罄。去哪儿网大数据研究院相关负责人分析认为，更丰富的体验内容和更高的优质服务水平，让游客不再“绕花走”，选择在赏花地附近多住一晚，提升赏花游的“含金量”。

游客在新疆生产建设兵团第十二师杏花节上合影。田园写真/光明图片

解锁新玩法。

创意层出不穷，赏花文化独具魅力。

“兴庆宫，唐风古韵，满园彩春”。在陕西兴庆宫郁金香牡丹春季花展上，近万朵牡丹花搭配唐风古韵屏风造型，彰显唐代兴庆宫的历史文化魅力。奇装异服爱好者、汉服社团推出“奇装异服百花园”活动，在牡丹花盛开期间，以“唐杨贵妃园赏牡丹”为主题进行互动。在河南，河南云台山第四届汉服花卉节冲上热搜，盛开的鲜花中“竹林七贤”、“十二花神”的魅力点燃了年轻人“汉服赏花”的热情。

从古代的烧香弹琴、吟诗作赋，到今天丰富多彩的文化节庆，赏花已经成为一项充满魅力的文化活动。许多地方创新了赏花形式，将传统习俗和历史典故融入其中。汉服，古筝，书法安

除了文化活动，各地都推出了新的玩法和产品，并结合游客对更多金钱和深度的需求，在赏花游中融入了新的体验元素。赏花与露营、研究、康复等相结合。商业创新让赏花之旅更加丰富。在四川嘉阳，游客可以欣赏油菜花，并体验蒸汽火车和矿山勘探之旅。西藏赏花，藏装拍摄，无人机航拍，露营体验，成为特色打卡游戏。在江西婺源，“油菜花国风”、“油菜花乐”等复合型赏花旅游产品，让游客从单纯的“徒步游”转变为休闲度假游，深度体验婺源美食、民俗、文化。夜间赏花也成了时尚。北京玉渊潭、武汉东湖樱花园、南京梅花山等地都开放了夜间赏花场所。在南京傅家边十里梅林，明亮的灯光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。

可爱的吉祥物Chu KINOMOTO SAKURA携各种文创产品亮相武汉东湖樱花园。花瓣状的樱花油纸伞、芬芳的樱花铺地石、两侧绣有浪漫樱花的团扇，成为广受欢迎的拍照道具；樱花冰箱贴、钥匙扣、樱花卡、风铃等高价值纪念品，每件都卖了上千件。“楚小影是以东湖樱花为原型设计的IP形象，希望通过楚小影展现冯静楚韵的历史文化。”武汉欢乐丛林的工作人员李连介绍。

在很多热门赏花地，围绕花卉的文创产品凸显创意，受到无数游客的追捧。在业内专家看来，经过多年的探索和发展，很多文创产品改变了以往旅游纪念品单一、雷同的弊端。它们不仅外形美观，而且具有实用的生活和文化主题，逐渐形成了具有一定规模的周边产业。

释放乡村旅游的活力

链条延伸，赏花产业日臻升级。

在江苏省苏州市太湖林都湾村，1200亩油菜田从3月开始进入盛花期。今年，当地政府开发了亲子研学产品，将特色民俗和自然研学课程融入自然体验中，让家长和孩子体验田野和乡村的快乐。在春季自然学习课上，任军老师带着孩子们走进油菜田，近距离观察油菜花的特征，介绍油菜花的花期、生长和盛开过程，给大家讲解菜籽油的来历。在太湖湖滨湿地，老师带着孩子们观察这里的冬候鸟。在田野里抓蜗牛，看蚱蜢，观察油菜田里的蜘蛛和蝴蝶，还有还在树根里冬眠的天牛…

除了城市生活，趁着假期，去郊外进行一次原生态的旅行体验，也成为了很多亲子家庭的旅行选择。一片花海，一朵朵幼苗，让人感受到与城市不同的赏花场景。在主题农场赏花，在乡村住精品酒店，享受周末和节假日的悠闲时光。

目前，乡村主题已经成为中小学生学习和旅行的热门选择，各地中小学春游活动越来越多。

地选择了乡村，孩子们有更多时间走向大自然，体验农耕文化，感受乡村生活的野趣。在沈佳旎看来，春天万物复苏唤起了人们对乡村旅游的热情，乡间除了可以满足人们赏花踏青的需求，还可以进行农作观赏，听一听自然课堂，体验农事采摘，更适合亲子家庭和研学团体。

同程研究院相关负责人介绍，近年来，随着优质乡村游产品的不断丰富，国内目的地将赏花与多种业态结合、与当地古镇文化串联，形成更丰富的出游线路，精品民宿和露营地开进花海中，带动周边产业发展。“赏花游带动了乡村旅游，也助力了乡村振兴。美食、土特产以及农事、民俗体验项目吸引了很多游客，带动了乡村的康养、休闲、餐饮、服务等相关产业，创造了更大的经济价值。”该负责人说。

专家指出，长期以来，赏花经济受制于赏花停留时间短，产业相对较难延伸。近年来，各地开始积极探索赏花与乡村旅游的结合、产品的创新以及产业链的延伸，通过不同花卉的最佳赏花时间延长花期，打造四季产品。例如贵州毕节的百里杜鹃已建成投运彝山花谷、长春谷、汇境花卉等以花卉为核心吸引力的景区景点，逐渐形成“四季有花”“全年有花”旅游格局；一系列康养旅游项目的落地，让百里杜鹃从短暂的赏花游向四季游转型。

《光明日报》（ 2022年04月10日08版）

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