富爸爸穷爸爸21世纪的生意(十大财经畅销书)

封面| 《了不起的盖茨比》剧照

01

“有钱人不为钱工作”

群众没有忘记这本书。

103010出版于2000年，新世纪初有一场“紫色风暴”。十年来，这本书连续五年位居当当网畅销书榜——投资理财子榜第一，甚至出现了新老版本包揽前两位的怪现象。

在豆瓣热门财经书籍Top 10榜单上，这本书也位列第一。就连股神巴菲特和他的导师格雷厄姆也不得不为之让路，“投资圣经”《富爸爸穷爸爸》也不得不低头。

当当网页面截图

这绝对是一件不寻常的事情。

103010是中国第一批真正的畅销书。比尔盖茨的书《聪明的投资者》和企业传记《富爸爸穷爸爸》早几年出版，但影响力仅限于小圈子，公众认知度不够。相比之下，即使是没读过《未来之路》的人，对这个称呼也不陌生，或多或少还记得那种特别的紫色封面，上面用金色字体和更大的字号印着“富爸爸”，还有“穷爸爸”也就是“一穷二白”。

《联想为什么》曾经说过，今年的书市是“两个父亲对一个女孩”。这个“姑娘”指的是同年作家出版社出版的《富爸爸穷爸爸》。两本书的共同点是，两本书在时代的代码上都是准确的。

03010的成功抓住了两个要素：

一、“财商”一词最早被杜撰出来，并与“智商”、“情商”相提并论：应该不少于一个。

第二，“财务自由”的种子最早在国人心中种下，从此成为一代代人追求的人生目标。

但也必须承认，这本书的受欢迎程度也取决于这个天才头衔。在此之前，很少有标题使用如此直白强烈的对比。“富”和“穷”这两个词就像两种化合物，一旦相遇就会发生强烈的化学反应。

穷爸爸说：“我买不起”；富爸爸说：“我怎么买得起？”。

我可怜的父亲说：“我不富有是因为我有孩子。”我富有的父亲说：“我必须富有，因为我有孩子。」

为穷人工作赚钱；有钱人不为钱工作，而是让钱为他们工作。

那不是一个大家都敢表达“以追求财富为荣”的时代。除了死工资和储蓄，大部分人不太了解其他增加收入的方法。书中的贫富对比提供了另一种可能，由此引发的观念冲击犹如飓风。

003010于1997年在美国出版。两年后的1999年，世界图书公司的一位副总经理参加了法兰克福书展，并决定将其引入中国。

世界图书公司的判断是，这种类型的书在中国极为少见，它不教人基本知识和操作方法，但观点犀利犀利，塑造了一种前所未有的财富观。

书是有价值的，但风险也不小。公司决定借鉴国外模式，引入风险投资，并找到了著名的证券投资家唐晓明。唐晓明对出版不太了解，但他对这本书很感兴趣，于是他出资80万元，以入股的方式参与了“富爸爸”项目的开发。

他们都赌对了。003010 2000年9月问世，12月销量登顶，备受追捧。

这本书在营销上花了很多心思。他高调亮相北京国际书展，并在新华社召开新闻发布会。第二年，罗伯特T清崎来中国做宣传，应邀出现在CCTV 《中国图书商报》的节目中，主题是财商对话。在场嘉宾中，有“中国第一大股东”之称的杨百万也出席了。

清崎参与了《哈佛女孩刘亦婷》计划

后来清崎多次来到中国，大多是为了发表演讲，宣传自己的金融和商业培训课程。《富爸爸穷爸爸》年唐晓明试水成功后，第二年就成立了北京财商教育中心，并与清崎合作，将目标转向财商培训，广招弟子。同时，“富爸爸”系列图书的阵容也不断扩大。至今已出版多部系列图书，总销量超过4000万。

2012年，“富爸爸”清崎被曝出旗下一家公司申请破产的消息。近年来，他一直在社交媒体上为比特币摇旗呐喊，可信度不断下降。豪夫

清崎和一个平台合作，为自己卖课。课程结束后，他不打算向平台支付一分钱。法院判决平台可以从他的“有钱的全球公司”里拆分账目，于是清崎直接宣布公司破产，可以说是践行了他书中的3354理论：“你有一项技能或资产，可以考虑作为企业拥有，享受更多的利益和保障”。

而这家公司只是清崎名下众多资产之一。网友评论：十年前我不懂这句话，现在我发现了其中隐藏的玄机。所以，清崎真的是“为自己说话”的典范。

02

有多少人成为了“富爸爸”？

畅销书不一定等于质量，但所有的畅销书都是时代的“共谋”。

《富爸爸穷爸爸》引发的概念海啸之前，土壤已经松动。

第一，1990 年、1991 年，上海证券交易所和深圳证券交易所相继开业。1994 年上映的电影《股疯》，潘虹和刘青云主演，坐标上海，讲的就是证券市场开放之初全民炒股的疯狂。2000 年，A 股股票融资额突破千亿大关，中国股市正在经历一轮牛市，人们涌入股市的热情空前高涨。

第二，房产投资启动。1998 年住房制度改革后，房子逐渐成为商品。官方舆论开始不断释放信号。这一年，中国社会科学院经济所主任张平发表文章：《引导人们对住宅的投资意识》；《中国房地产报》撰文提醒：个人购房要增强投资意识。

直到 2003 年，房地产业作为拉动中国经济发展支柱产业的地位被正式确认。

可惜，抓住这两个机会的，只是少部分人。

股票、公募基金、房子……越来越多投资之门开闸，同时央行多次下调存款利率，激励人们拿出沉睡在银行里的存款，投向资本市场。

《富爸爸穷爸爸》应运而生，生逢其时。

吉林省梨树县县长出差时，在长春机场买了一本《富爸爸穷爸爸》，感觉非常好，回去把书借给一些干部看。不久后，「富爸爸」项目组收到县长秘书打来的电话，要求订购 2000 本，给下面的村镇干部每人发一本，「农民想致富，要从思想抓起」。

不管是真实案例还是营销套路，都不重要，重要的是，赶紧上车。

2007 年 6 月，央媒发文：《国民投资意识全面觉醒》。央行公布的最新城镇储户问卷调查结果显示：证券投资首次超过储蓄存款成居民首选。「这是资金变成资本的观念大转移！」一位经济学家感叹，「这是我国正在进入资本时代的明证！」

的确，21 世纪前十年是我国正在进入资本时代的证明，也是经管出版尤其是个人投资理财类别的春天。

2004 年，机械工业出版社也凭借引进《巴菲特致股东的信》，成功实现向经管大类的转型。

那个时期的经管图书市场可谓精彩纷呈。除了个人投资类别，国内外企业家传记、《基业长青》《卓有成效的管理者》等管理哲学，《世界是平的》类经济大趋势解读，也涌现了《水煮三国》《海底捞你学不会》《牛奶可乐经济学》等通俗读物，当然绕不开的还有那本备受争议的《货币战争》。

2019 年，中信出版集团上市，董事长王斌说，「改革开放孕育了中信出版。」这句话可以有两层解读。一指企业层面，中信自身的股份制改革，二来改革开放以来的资本市场和经济发展，培育了经管图书的土壤。

03

「富爸爸」与时俱进

一本书长销 20 年，最近几年再次重回畅销榜前列，还是要从现实中找源头。

让我们回到那个天才的书名吧！直到现在，这个书名也没有过时，而且其内涵不断「被」与时俱进。实际上，当年中文版省去了原版本的副标题。原版是这样的：《Rich Dad, Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money——That the Poor and Middle Class Do Not!》。

而借由代际传承的议题，这本书又顺利由原本的成年人财商启蒙教材，摇身一变成为亲子读物：「穷爸爸」曾经尝试成为「富爸爸」，如果发现自己此生无望，那么就将希望转移在孩子身上。

所以清崎在新版献词里又致敬了新的受众：致这世上所有的父母——每个孩子的第一位也是最重要的老师。

总之，无论你处于人生的哪个阶段，只要你有欲望、够焦虑，这本书都能精准收割到你。

如果还不够，「富爸爸系列」甚至专门开发了亲子套装，为你的孩子从 6 岁开始培养财商，扎扎实实从娃娃抓起。

进入 2012 年后，中国经济增速放缓，个人理财类图书市场也日趋平淡，偶有波峰涌动，来自 2015 年大牛市引发的全民狂欢。

2015 年大牛市结束，2016 年房地产市场降温——两大投资标的归于平静，「价值投资」声量渐长。但斌种下的「时间的玫瑰」花开二度，巴菲特的价值投资理念重焕生机，高瓴创始人张磊手捧《价值》也加入阵营。

连「比特币首富」李笑来都声称要做「时间的朋友」。李笑来大概也读巴菲特，他也许听过巴菲特的那句话：时间是优秀企业的朋友，是平庸企业的敌人。李笑来在得到上的音频课程被整理成书，命名为《财富自由之路》。宣称要带领人们实现财富自由的导师队伍中，又多了一位。

但在众多自封的「价值投资者」之中，谁只是口头说说，谁是真的身体力行，时间会给出答案。

相比这些翻云覆雨的大佬，众多普通股民是被迫成为「时间的朋友」的。大牛市之下，猪都能起飞，然而当下过渡期漫长，许多人蛰伏潜行，左手握「价值投资」，右手握「富爸爸」，静待下一个牛市的盛夏。

最近几年，现象级的经管超级畅销书再难觅踪影。那么这一市场最大的细分领域是什么？

答案是：考试类。2019 年码洋比重已经上升到经管图书整个市场的 30% 以上。

或许人们正在变得越来越务实。相比坐而论道，不如干脆跳进那个离财富最近的圈子。

时光流逝，如今某社交平台上，有位曾经的读者在「如何评价《富爸爸穷爸爸》这本书」下面写：当年看完后就忘了具体内容，唯有两个字铭记于心，买房。如今受益良多。

[1].《富爸爸穷爸爸：20 周年修订版》

[4].《动销品种稳定，畅销热点嬗变——近 20 年经管图书市场分析》

编审｜陈润江 顾问｜王淑琪

相关问答：富爸爸穷爸爸几本

这套书共 8本，作者是（美）罗伯特.T.清崎

1、《富爸爸穷爸爸》

2、《富爸爸财务自由之路》

3、《富爸爸投资指南》

4、《富爸爸商学院》

5、《富爸爸富孩子，聪明孩子》

6、《富爸爸年轻退休》

7、《富爸爸成功的故事》

8、《富爸爸大预言》

前四本我看过，算是一种基础的财商教育吧。里面有很多延伸阅读的提示，可以在看的时候留心一下。

该书有一个缺点：简单化、概念化。有的建议在国内是行不通的，可操作性不强。

相关问答：《富爸爸穷爸爸》的思维是什么？

我认为《富爸爸穷爸爸》阐述的思维是ESBI四个象限的转换，你想成为什么样的人，就往哪个象限去发展。

每一个象限做到极致的话，都能获得成功，罗伯特清崎先生也不能手把手告诉你如何成为I象限的成功人士，否则这世界上就没有穷人了。

“学而不思则罔，思而不学则殆。”“临渊羡鱼，不如退而结网。”“授人以鱼不如授人以渔。”中国五千年的文化足以说明财富获得方式是要靠大脑，而不是体力。

我们来换一个简单的说法，人是用劳动创造财富的，这点是毋庸置疑的。

根据能量守恒定律，你能创造出多大的能量，你就能用能量换到相应的财富。

在古代，人们创造出来的财富，率先投资到教育上，教育的高低决定了财富的高低。为什么要投资到教育上呢？因为古人明白脑力劳动创造出来的能量远远大于体力劳动创造出来的能量。

举个例子，爱迪生发明电灯，让人们告别了黑暗的夜晚，体力劳动只能有量变，脑力劳动产生意义深远的质变。

在现代，人们贫富差距逐渐缩小，教育程度普遍缩小。【不要羡慕富二代，富不过三代是有道理的，挥霍的财富越多，创造的能量越来越少，早晚坐吃山空。】【每个人都是大学文凭】每个人几乎是没有差别的。

这时候就要考验各位的眼光了，如何才能和其他人拉开距离，我思考了很久。以前是投资教育，现在要做的是投资健康。

只有健康的身体，长寿的生命，才能拉开与其他人的距离。你活的时间越长，你创造的能量越多，与之相对应的财富也会越多。

结论，从事脑力劳动，投资健康。