市场细分的原则

摆账网知识与问答 2024-07-16 09:53:04

1、可衡量性：指的是每个细分市场的购买力和规模可以被衡量的程度。如若细分变量难以衡量，那么则无法定义市场；

2、盈利能力：指的是那些公司新选择的细分市场的容量足以使公司盈利的能力；

3、可访问性：这说的就是所选择的细分市场必须符合公司自身的条件，公司才有优势占领这个市场。可访问性体现在信息进入、产品进入以及竞争进入。考虑到经济市场上的可及性，实际上是在研究其营销活动的可行性；

4、差异性：指的是那些可以在概念上区分细分市场，并对不同的营销组合因素和计划有不同的反应。

市场细分是什么

市场细分指的就是企业将市场上的客户按照一定的标准划分为不同个客户群，而这些客户群里面每一个客户群就又构成一个子市场。不同的细分市场里的需求存在着较为明显的差异。市场细分是选择目标市场的基础。企业之间的营销活动中包括了各式各样的细分市场，并将此细分市场作为该公司的目标市场，设计产品、服务、价格、促销和分销体系的正确组合，以此来满足细分市场中客户的需求以及愿望。

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