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6月17日，金州勇士在TD花园拿下2021-2022赛季NBA总决赛，本赛季的NBA故事落下帷幕。

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勇士又赢了！NBA将深化跨界合作。

随着总决赛第六场的终场哨响，时隔三年重返总决赛舞台的金州勇士队，拿到了八年来的第四个总冠军。三十四岁的斯蒂芬库里眼里含着泪水，赢得了他人生中的第一座FMVP奖杯。

拥有众多球迷的勇士队再次站上巅峰，又一次制造了一个“永远不要低估一颗冠军的心”的NBA故事。对于逐渐从疫情中恢复的NBA来说，这或许也是本赛季联盟故事的写照。

据NBA总裁亚当肖华(Adam Xiao Hua)透露，2021-2022赛季联盟收入有望达到100亿美元。相比前两个赛季球迷看比赛收入有限，本赛季的NBA被视为王者归来，获得的商业收入和注意力资源非常可观。

疫情之下，这个已经成立75周年的体育商业联盟，既秉承了老品牌的价值，又与时俱进探索体育营销的新玩法，积极达成一系列商业合作。回顾过去的一个赛季，NBA不断打破界限，与时尚、音乐、零售、金融等领域的企业进行深度合作。

此外，许多NBA球队，如湖人队、鹈鹕队和老鹰队，都与无卡等金融科技、服务和数字货币公司有长期密切的业务合作，安东尼戴维斯等明星都与金融公司有代言合作。整个NBA联盟和金融行业的合作和联系可谓非常紧密。

近年来，金融与体育合作创造价值的趋势已经不可阻挡。尼尔森的报告认为，体育运动的阳光、健康、活力等属性可以为金融品牌带来信任、激情、兴奋等关键特质，帮助金融品牌与用户建立情感纽带，进一步促使消费者做出金融产品决策。

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跨界金融体育营销，如何做到“以球制胜”？

报告显示，男性对网络消费、超前消费、理财的购买力和接受度均高于女性。尤其是在互联网金融经济的刺激下，越来越多的年轻男性选择使用各类金融产品进行超前消费，“他者经济”如今正在兴起。

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NBA还是实现体育营销可能性的舞台。

背靠NBA这个极具商业价值的全球IP，在体育营销的世界里，不仅能给合作伙伴带来“信心”，更能带来新的“活力”。

NBA成立于1946年，至今已有75年历史。期间从最初的11支球队扩充到今天的30支球队，从闲置期的球场附庸到最成功的商业联赛，努力书写着自己的辉煌历史。过去，NBA的发展史就是它寻找商业合作的最佳“履历”。无论是游戏剧情的精彩，还是商业剧情的成功，都是全球体育IP中的佼佼者。

后疫情时代，随着健康意识的不断发展和实践，与身体相关的运动必将成为营销的重点之一。但是，不同行业的公司应该如何利用体育来传递自己的品牌，这是一个需要不断更新和思考的问题。

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