小镇为什么要超前消费(月光族和富翁)

从“月光族”到“月光族”

为什么年轻人敢在小城镇提前消费？

如何看待小城镇年轻人的消费生活？小城镇的年轻人已经超越了购买日用品的阶段，他们的账单正在被名牌产品和新品占据。

很多人认为自己“人多，有时间，敢花钱”，这是一种新崛起的消费力；另一方面，入不敷出的还款压力也随之而来。但不可否认的是，小城镇年轻人和一二线城市年轻人的消费差距正在逐渐缩小，甚至开始引领潮流。

年轻人是未来的主要消费者。

进入互联网时代，越来越多的年轻人把钱花在有助于提高工作能力的网络产品上。支付方式的不断创新拓宽了网络消费的交易渠道。

平台经济的活力正在不断生成，今年的政府工作报告再次将“促进平台经济发展”纳入其中。全国政协委员、国家行政学院教授丁认为，网络平台引领的新零售、新消费的作用会越来越重要。全国人大代表、天津商业大学副校长邱立成也指出，平台经济代表了未来的趋势。从消费群体来看，年轻人越来越适应数字化发展，他们是未来的消费主力。

“过去没有互联网的时候，人们习惯用‘红’来形容一种潮流的东西。现在这个词变成了‘网络名人’。”在帅鑫看来，“网络名人”只是通过网络平台进行宣传的一种“红”。

从红嘴到零食甜品，吃喝成本各方面都被打上了“网络名人”的标签。每一个时尚潮流的捕捉，每一个“网络名人”事物的打造，都体现了数字消费时代青年群体极强的适应能力。

城镇年轻人和一二线城市年轻人的消费差距正在消退。

廉思发现，小城镇的年轻人不仅具有青年群体潮流的共性，而且由于线上平台和支付方式的帮助，小城镇的年轻人和一二线城市的年轻人在消费地位上几乎没有差别。

不久前，中国青少年研究中心发布的《小城镇年轻人自拍调查报告》也印证了小城镇年轻人的消费能力。报告显示，至少70%的小镇青年属于“月光族”，超过30%的小镇青年入不敷出，成为“月欠族”，超过20%的小镇青年承认自己“贷款消费多，还款压力大”。

青年演员王佳，有过从“月光族”变成“月光族”的经历。“以前非理性消费的时候，一个月的工资用来买游戏皮肤。”王佳说，这后来改变了他的消费观。“我会更加理性消费，注重品质和性价比”。

至于未来通过借贷消费，帅信认为，这在一定程度上说明大家对未来经济有一个很好的预期。“赚了钱再还”是类似于超前消费的经济基础，花高价买之前值得思考。这恰恰是消费观念的升级。

不可否认的是，在生活消费方面，小城镇年轻人的消费水平正逐渐超越生活在一二线城市的年轻人。

“说到消费和品牌，我们原本强调的身份区分正在逐渐淡化。”廉思分析，很多小城镇年轻人的消费打破了传统的需求秩序，直接跳到了价值归属的层面；再加上生活成本更低，他们实际上拥有相对更多的可支配个人收入和可消费时间，购买力更强。

2018年阿里发布的《小镇青年零食饮料酒水行业洞察及营销建议》显示，从手机淘宝和天猫的数据来看，以小城镇青年为代表的低线城市消费群体正在快速崛起，成交额甚至超过城市青年。研究发现，在小城镇的年轻人中有更多类型的交易，尤其是在三类人群中

廉思也从类似的视频作品案例中发现了当下社会个体化的趋势。“与80后经历的少年宫、俱乐部等大场景活动不同，90后经历了更多的小场景，比如与主播充分交流的小空间”。廉思认为，这种小而即时的互动更符合产品精细化的要求，年轻人愿意为这种亲密互动提前消费。

“无论你在消费生活中选择什么方式，都没有问题。关键看内容。就像去KTV唱歌一样，也可以唱正能量的歌。”辛认为，精神需求和精神消费最终会回归到获取更好内容的方向。

“现在的年轻人不仅买好东西，还买漂亮的东西，这说明审美很重要，他们愿意为漂亮的东西买单。”廉思认为，小城镇的年轻人有很好的家的感觉，品牌可以根据这个特点设计家周围的场景。“这种审美的市场定位必须更加细分”。

本报北京3月13日电

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